Рекламните инвестиции в интернет ще достигнат £5 млрд.

9 Април, 2012 - 15:47 - Klassa.bg Rss - всички новини

Разходите за реклама в интернет на Острова ще достигнат рекордните обеми от £ 5 млрд. през 2012 година, като приходите за социалната мрежа Facebook се очаква да отбележат ръст от 60%, като достигнат нива от £ 288 милиона.
Компаниите инвестираха общо близо £ 4.78 млрд. във всичките жанрове и форми на реклама в интернет в Обединеното кралство през 2011 г., което е с 14.4% растеж в сравнение с година по-рано и по същество бележи пик за периода от 2007 г. насам.
Това са основните изводи от одитния доклад на бюрото за интернет реклама, изготвен от PricewaterhouseCoopers.
Анализаторите са единодушни и сигурни в своите прогнози, че за Великобритания е съвсем ясно видим ръст от над 4% през 2012 г., което означава инвестиции на пазара в размер на историческите £ 5 млрд. до края на календарната година.
Наблюдателите обясняват положителния тренд и висок растеж, при това с голяма амплитуда за 2011 г., до голяма степен с бума на мобилните устройства и таблетите - мобилната реклама отбелязва свръхуспешното увеличение на обемите със 157% и реализирани приходи от £203 млн. за миналата година.
Рекламодателите са засилили своето внимание към онлайн видеорекламата, която скача двойно на годишна база до £ 109 млн., благодарение главно на онлайн платформите на водещи телевизионни оператори, сред които големите играчи ITV и Channel 4, които успяха да увеличат популярността на своите сайтове.
Интернет съдържанието, разработено от двете телевизии, оказа благотворно влияние на целия английски пазар на дисплейна реклама – банери и интерактивни реклами, интегрирани с много сайтове, и осигуриха приходи от £ 1 милиард, което също е своеобразен рекорд за тази пазарна ниша.
Обобщените данни за инвестициите в дисплейната реклама доказват, че тя отбелязва рекорден растеж – увеличение с 13.4% до £ 1.13 млрд. за 2011 година.
Според анализ на бюрото за интернет реклама пазарът за дисплейна реклама е бил вдигнат толкова бързо и стремително заради участието и стратегическия подем на компании за потребителски стоки като Unilever и Procter & Gamble, със силно влияние в сектора. Всеки ден два милиарда потребители търсят онлайн портала на Unilever заради продуктите, коите представят повече от 400 бранда, а P&G представя над 300 продукта на вниманието на 5 млрд. потребители в 140 страни.
Големите компании за бързооборотни стоки се превърнаха в най-големите рекламодатели в Обединеното кралство по отношение на традиционните медии - телевизия, преса и радио, но засега не бързат да признаят предимството на дисплейните реклами.
Един от най-големите бенефициенти, който се възползва най-силно от възхода на развиващата се дисплейна реклама, е безспорно Facebook. Според оценката на Enders Analisis – която прави рисърч и мониторинг на медиите и телекомуникациите в Европа, като прави специален фокус върху използването на новите технологии в медиите - социалната мрежа през 2011 г. е удвоила приходите си до нива от £180 милиона.
Според предварителни данни за постигнатите финансови резултати от Facebook прогнозите сочат, че скокът през тази година ще бъде с 60%, което ще означава реализирани приходи в размер на £ 288 милиона.
В сектора на сърч рекламата във Великобритания според данните на пазара доминира безапелационно Google.
Приносът на търговските съобщения, които се проявяват при търсене в интернет основно през водещата търсачка, формират 58% от общите рекламни инвестиции на Острова в дигитална реклама. И в този сектор наблюдаваме възходящ тренд - през 2011 г. се отчита увеличение със 17,5% , което означава рекламни вложения в размер на £ 2.77млрд.
Експертите обясняват успеха като съвсем логичен, дължащ се главно на високата пристрастеност на британците да сърфират в глобалната мрежа, което прави високо ефективни всички реклами, които са позиционирани на търсещи портали.

Гласувахте: None
Всички права върху материалите от този сайт принадлежат на съответните автори. FC 2010