Ръст на рекламите за мобилни устройства през 2011 г.

11 Януари, 2011 - 00:01 - Klassa.bg Rss - всички новини

Пазарът на мобилната реклама ще бъде в разцвета си през 2011 г. - подем, подобен на бурното разрастване на интернет. Това са изводите от изследвания, цитирани от водещите световни анализатори на медийния пазар. През 2011 г. в САЩ приходите от мобилни реклами се очаква да достигнат $ 1 млрд.
Скокът на мобилния пазар на рекламата като нарастваща тенденция започна да се индикира година преди решението на компаниите Google и Apple да придобият мрежите за мобилни устройства Admob и Quattro Wireless, които ще дават възможност на рекламодателите да достигнат до целеви мобилни таргет групи. Изследванията са категорични, че заради гарантирания и прецизиран достъп до конкретни потребители, рекламните кампании превъзхождат онлайн търговските послания в ключови показатели. Максимално точното отчитане и инструментите за управление на самите реклами гарантира максимизирането на ефективността им.
Новаторските рекламни елементи и продукти ще усъвършенстват и възможностите за привличане на нови клиенти и ще способстват за високата възвръщаемост на инвестициите.
С инвестицията от близо $ 30 млн. Millennial Media заема № 3 в мобилната рекламна мрежа и се нарежда след основните си конкуренти Google и Apple. Четиригодишната компания обяви, че отчита нарастване с повече от три пъти на приходите си през 2010 г. във всички направления. Въпреки че тя отказва да оповести официални данни, изследователската компания IDC изчислява, че печалбата на Millennial Media за 2010 г. е на стойност от $ 60 милиона. Това нарежда компанията на трето място в САЩ по пазарен дял на мобилните реклами с ръст от 15,4% след Google с 19% и Apple - 18,8% .
Допълнителната финансова инжекция идва от конгломерати като Bessemer Venture Partners, Columbia Capital и Charles River Ventures – специализирани в инвестициите в технологии и нови медии. Така общият капитал на Millennial Media достига $65 милиона. Главният изпълнителен директор на дружеството - Пол Палмиери, обяви, че възнамерява през 2010 г. да продължи нов кръг от сделки за още придобивания.
Millennial Media очаква нейната мобилна мрежа за реклама да достигне повече от 85% от мобилните потребители на интернет в САЩ със 17 млрд. импресии на месец. В световен мащаб тя се простира до потребители в повече от 250 страни. Като иновационен лидер тя обслужва и захранва някои от най-големите компании в медийния бизнес днес. Фирмата е поела ангажимент за развиването на мобилния рекламен пазар, като има потенциала да се превърне в предпочитан партньор за всички рекламодатели, които искат да достигнат до мобилните потребители.
Масираните вложения в Millennial Media са ясен знак, че рекламите за мобилните устройства ще продължават да растат с бързи темпове през 2011 г. Според Стив Джобс – изпълнителен директор на Apple, рекламата в мобилните приложения има огромен потенциал. „Това е огромен пазар с невероятни възможности за растеж“, казва той. „Статистиката сочи, че потребителят на мобилни услуги прекарва средно 30 минути със своя телефон. Ако на мобилните устройства се предентира реклама, която се сменя средно на всеки три минути, то потребителят ще я вижда средно 10 пъти на ден, а общият брой показвания на 100 милиона устройства ще достигне 1 милиард.“
И друг факт за нарастващата стратегическа значимост на мобилната реклама: Apple обяви, че се подготвя ускоряването на растежа на собствената си рекламна платформа iAd, която се превръща в мощен катализатор и инструмент за рекламните агенции и марките, за създаването на свои собствени iAd приложения.
Новата система променя визията, а оттам - стратегията и съдържанието на рекламите. Тя дава възможност да се използват не само текстови линкови и графични връзки, а цели разработени приложения. IАd бе разработена от Apple специално за неговите iPhone , iPod Touch и iPad линии. Мобилните реклами обещават да бъдат по-интерактивни, отколкото на другите рекламни услуги. Те ще са примамливи и заради факта, че продажбата на реклама от разработчиците на приложения ще им носи близо 60% ръст от приходите, а Apple ще запази 40% от рекламните си приходи, в съответствие с индустриалния стандарт.

Гласувахте: None
Всички права върху материалите от този сайт принадлежат на съответните автори. FC 2010